【线上线下】国美拓新版图 进军十万亿“家·生活”市场

    国美拓新版图 进军十万亿“家·生活”市场

11月28日消息，亿邦动力网获悉，在国美“家·生活”战略发布会上，国美控股集团杜鹃女士发布了“家·生活”战略，国美将围绕“家·生活”，明确以“国美·家美·生活美”作为国美新时期品牌主张，依托产品、运营、服务三大能力，向以家为核心的解决方案提供商和服务商转型，进军十万亿“家·生活”市场，并计划未来三年，打造1万家以上线下“家·生活”门店。据悉，这是国美从电器经营为主向“家·生活”新版图扩张的第一步。

同时，杜鹃还宣布了“国美·家美·生活美”的品牌新主张。2018年，国美的业务将聚焦在家电、家装、家居、家服务、家金融五大板块，力争进入业务发展的成熟期。从2019年开始，国美将启动全品类、全行业的拓展，成为线上线下共融互通的双平台零售，力争到2020年服务1亿中国家庭。

据了解，“家·生活”市场是一个产业融合的大蓝海。据易观智库的数据显示，中国“家?生活”市场规模接近10万亿元，其中囊括1.4万亿元家电市场，1.9万亿元家装市场，0.8万亿元家居市场，5.7万亿元家服务市场，家金融市场更加广阔。

杜鹃表示，虽然市场前景广阔，但进入“家·生活”是一项大工程，产业链长、复杂性高，国美将在产品、运营、服务三方面建设自身能力，利用互联网技术和平台渠道，实现人与人、人与商品、人与服务的交互，并通过线上线下平台交互产生的数据反向赋能，提升“家·生活”的体验和效率。

为进一步增强“家·生活”后服务市场的竞争力，11月27日，国美以1.05亿元领投tcl旗下家电后服务提供商十分到家。完成战略投资之后，国美与十分到家将在家电回收租赁业务方面展开深度合作，覆盖全国的线下维修、清洗、回收体系。

为推进“家·生活”战略顺利落地，国美当天与五大行业协会及海尔、链家、爱空间、科大讯飞、爱回收等行业领先企业达成了战略合作，共建“家·生活”价值共同体。

未来，国美互联网成为国美零售的核心平台，以数据和连接支撑运营。线上的国美商城为零售业务搭建起顶层平台，以自营业务和家电主业带动，进入“家?生活”领域。在此基础上，经过分品类、分型号筛选后，在线下以主题场景展示的方式进行体验，实现“线上交易，线下体验”的经营模式，线上平台交易+线下精品体验的双平台零售。

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