【线上线下】线下抢夺“双11”份额实体百货靠奢侈美妆圈粉

    线下抢夺“双11”份额实体百货靠奢侈美妆圈粉

线下抢夺“双11”份额实体百货靠奢侈美妆圈粉“双11”的战火越来越强烈，电商巨头之间的竞争早已按耐不住，实体商业也不甘寂寞。

北京商报记者发现，银泰商业、新世界百货等实体店日前均已推出“双11”期间的低价折扣，美妆品类尤其是奢侈美妆的打折促销尤为突出。

分析人士认为，相较于电商，百货购物中心的美妆品类更具有资源优势，品牌合作的信誉度更高，市场认可程度远高于电商平台。

尽管如此，“双11”一直以电商为主场，实体百货的“自发行为”能否激发线下的购物热情，还需要考量。

线下提前放“价”电商预售刚刚开启，各类线下大促已经真金白银地降价了。

北京商报记者发现，在“双11”前期，各大商场已经提前进行促销活动，如西单商圈的君太百货正值周年庆，很多品牌都有5折、大额满减活动。

崇文门新世界百货将迎来21周年庆，正筹划“60小时不打烊”。

值得注意的是，为了避免线上“双11”吸走太多流量，很多品牌实体店都标有“线上线下同款同价”的醒目标识。

为了抓住促销的机会，双安商场在“双11”也会推出各种活动，促销期间消费者可以享受都15倍到20倍积分优惠的形式，买到化妆品的价格相当于原价8折左右，而且品牌也有很多附加的赠品。

”公开数据显示，在2018年“双11”期间，中央商场新街口店客流达35万人次，百货销售同比大涨22%，国际美妆同比增长30%。

根据京东联合南都大数据研究院发布的《2018-2019美妆电商消费趋势报告》显示，近几年，全球化妆品市场保持稳定增长，增速维持在4%左右。

中国美妆整体市场高速增长，年均复合增长率约为11.53%。

抵御电商冲击对于“双11”线下回暖，奢侈美妆能否成为核心竞争力，中国百货业协会秘书长杨青松指出，从企业角度而言，主要是由于化妆品类是极其特殊的一种业态，化妆品的细分品类有很多，如爽肤水、保湿乳、唇彩、眼影等。

从消费者角度来看，化妆品、珠宝及服饰有体验试穿、试戴、试用需求，这是线上平台难以满足的需求，而恰恰百货、购物中心可以满足。

”杨青松还指出，随着近年消费升级，消费者对中高端化妆品需求明显提升，而且基于消费者对于体验需求的增大，线上和其他渠道并不具备体验功能，所以无法取代线下美妆实体店的优势。

此外，无论是面对面的交流、直观的购买体验，还是个性化的商品和服务的附加值，以及差异化的购物体验，这些在提升消费业绩方面甚至比电商折扣更有力。

（来源：北京商报记者王晓然刘卓澜）线上线下xianshangxianxia相关"线下抢夺“双11”份额实体百货靠奢侈美妆圈粉"就介绍到这里，如果对于线上线下这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对线上线下xianshangxianxia的支持，对于线下抢夺“双11”份额实体百货靠奢侈美妆圈粉有建议可以及时向我们反馈。

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