【线上线下】北冰洋新品价格线上线下打脸

    北冰洋新品价格线上线下打脸

北冰洋新品价格线上线下打脸原标题：北冰洋新品价格线上线下打脸促销后的折扣价仍然高于统一定价，北冰洋新品植物蛋白饮料“核花恋”线上线下的价格错位令人迷惑不已。

网购优惠不惠北京商报记者在走访过程中发现，在多家百年义利店铺，北冰洋核花恋售价为6元/瓶，可单瓶购买。

而在网络销售渠道方面，京东北冰洋旗舰店12瓶装核花恋售价为72元，折合每瓶售价6元，与线下价格一致。

但在天猫北冰洋官方旗舰店，核花恋6瓶装产品售价却为39.8元，折合每瓶售价6.6元，比统一定价高了10%。

实际上，天猫北冰洋官方旗舰店核花恋的售价已经是折扣后的“新品尝鲜价”，并且每个用户限购4箱，超出则商品全部恢复非活动价，即核花恋原价48元，这意味着每瓶售价达8元，高出“统一定价”30%。

对于核花恋不同渠道定价差异问题，北冰洋相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，核花恋是玻璃瓶装产品，不会进行回收，成本较高，官方定价为5-6元一瓶。

营销专家路胜贞则认为，饮料线上营销总是要达到消费者占便宜的错觉，因此要在标牌价的基础上再打出折扣价，北冰洋会有一个基础指导价，虽然浮动不一定很大，但经销商有相当的操作空间。

“复活”后发力在许多“70后”、“80后”北京人眼中，北冰洋无疑是最难以忘怀的童年时光之一，这样美好的回忆却在上世纪90年代戛然而止。

1994年，在招商引资浪潮中，北冰洋食品公司与百事公司合作成立了4家合资公司，汽水产品被分配至其中一家，但随后不久，这家合资公司便宣布倒闭，北冰洋汽水正式停产。

2010年，一轻集团批准北冰洋成立公司，注册资金3000万元，计划在四年承诺到期后，让风靡了将近半个世纪的北冰洋汽水重返市场。

2016年8月，北京一轻食品集团公司董事长李奇透露，北冰洋2015年销售额为4亿多元，2016年增幅预计在30%左右，从2013年开始，北冰洋连续三年销量同比增长40%-50%。

北冰洋一直深耕汽水这一品类，但目前植物蛋白饮料市场火热，除椰树、露露、六个核桃等企业，包括达利等不少企业纷纷都推出自己的相关产品，试图在植物蛋白饮料市场分一杯羹，北冰洋推出目前火热的植物蛋白饮料也属正常。

定位难题不断推出核花恋以及瓷罐酸奶，北冰洋相关负责人指出，这是北冰洋的一个试水产品，在增加品类的同时能够带来业绩增长。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬指出，作为北京的地方企业，北京市场已经趋近饱和，北冰洋要想拓展南方市场，还要解决消费者的认知问题，毕竟售价较可口可乐等产品高两倍的北冰洋，还需要较长时间的消费教育。

今年9月，《新京报》等媒体曾报道，北冰洋汽水中出现虫尸，北冰洋当时也对饮料的真假以及是否曾被开启持怀疑态度。

有业内人士认为，虽然北冰洋有老北京的怀旧情感，但2000多万的北京人口里，以情感为导向购买北冰洋的用户已经很少，所以现在北冰洋品牌诉求是由怀旧向时尚转型。