【线上线下】茵曼上百家实体店遭万人“围剿”，双11惹的祸？

    茵曼上百家实体店遭万人“围剿”，双11惹的祸？

互联网品牌五年内不做线下，就没有未来。

作为一个拥有互联网基因的品牌，茵曼始终保持新锐、年轻化的营销玩法。这不，临近双11，其线下门店已遭万人“洗劫”，场面“失控24小时”。

其实，这是茵曼今年双11活动的主题——失控24小时。今天（11月1日），茵曼全国111家线下店任意商品仅售11.1元。同时，其联合海马体照相馆，结合茵曼的双11“失控”主题，在全国一、二线城市10家门店打造造型各异的10家“失控照相馆”，定制4套不同风格的“失控”形象，并开放1000个失控造型名额，邀请粉丝现场参与。

据悉，有超3.5万人在茵曼门店排队疯抢，参与人数更是超过33万。

创始人方建华表示，自2014年开始，汇美集团就提出不再以单纯的销售指标为双11唯一目的。而是能够充分借助双11的声量造势，在营销和运营上做出创新，引起消费者共鸣，从而让更多消费者体验到产品。

线上线下融合的新零售商业

今年是茵曼第8年参加双11，也是第2年尝试线上线下融合，同步迎接双11。经过2年的探索，茵曼对于打造“新零售”商业生态，有了更深入的理解。 “互联网品牌五年内不做线下，就没有未来。”方建华多次放狠话，“线上线下就好比人的两条腿，如果拥有线上和线下两条腿，走起来和跑起来的结果是不一样的。”

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